Почему мужчины дарят подарки на 8 марта и что они означают

Почему мужчины дарят подарки на 8 марта и что они означают

Отношение к 8 Марта в обществе стремительно меняется. Если еще 20 лет назад большинство дам радовалось мимозе и половину дня посвящало приготовлению праздничного ужина, то сейчас многие женщины вспоминают, что 8 Марта – это не день женственности и весны, а день, посвященный борьбе за женские права.

Вместе с проектом Добро Mail.ru мы опросили более 2 тысяч мужчин и женщин об их отношении к празднику, и теперь делимся результатами, которые нас удивили.

Больше половины проголосовавших – 57% – воспринимает 8 Марта как Международный женский день, а 30% – как день весны. Всего лишь 7% опрошенных назвали 8 Марта днем, посвященным борьбе за права женщин, а еще 5% – днем в поддержку женщин.

При этом 58% заявляют, что в России есть гендерное равноправие. Четверть опрошенных считают, что у женщин меньше прав, чем у мужчин . Кстати, доля женщин, согласных с этим, значительно выше по сравнению с мужчинами (27% против 17%). Одна десятая часть респондентов уверена, что 8 Марта стоит поднимать тему равноправия женщин и мужчин.

Половина опрошенных уверена, что 8 Марта – отличный повод отдохнуть, а треть женщин ждет подарки от близких.

Исследование показывает: большинство – 62% женщин – считает, что цветы, конфеты и духи – это приятные подарки. С ними согласилась почти половина опрошенных мужчин – 49%.

Должны ли мужчины дарить подарки? 55% респондентов считают, что да, а 40% – что они могут делать это по желанию.

В качестве желанных презентов женщины назвали цветы, конфеты и духи, причем 22% опрошенных считают, что это обязательные символы праздника.

К Международному женскому дню Одноклассники представили образовательный проект «Музей женской солидарности». Совместно с историками Ольгой Шныровой и Анной Сидоревич социальная сеть рассказала пользователям о восьми предметах, которые изменили жизнь миллионов женщин по всему миру. Также на Добре Mail.ru появился специальный раздел , который призван помочь женщинам в сложных жизненных ситуациях: тем, кто столкнулся с тяжелыми заболеваниями, стал жертвой домашнего насилия и даже рабства. Помочь женщинам, сделав пожертвование в благотворительный фонд, можно на странице проекта.

Связанные вопросы и ответы:

Что означают подарки от мужчин к 8 марта

Татьяна Вознесенская: С этим сложно не согласиться – праздник, по сути, превратился в свою полную противоположность. Революционный порыв, который лежал в его основе, призыв к изменению традиционной роли женщины трансформировался в пожелание: «Оставайтесь такими же…» Произошло это далеко не сегодня, поэтому пытаться объяснить это исключительно политическими или социальными событиями, произошедшими в нашей стране в последние тридцать лет, на мой взгляд, не удастся. Мне это видится как своеобразный защитный механизм, попытка справиться с тревогой по поводу извечного вопроса о разнице полов, прикрыв его традицией. Что значит быть мужчиной? Что значит быть женщиной? Ответ далеко не столь очевиден. Отсюда так странно выхолащивается смысл этих праздников, превращая их в гендерные: 23 февраля – это, грубо говоря, праздник мужчин, «носителей штанов», а через две недели ответ: 8 марта – праздник «юбок».

– И что за ответы нам предлагает традиция?

– Как мы помним, раньше 23 февраля был Днём Советской армии и Военно-Морского флота. По сути, это профессиональный праздник военных. А мужчина в нашей традиции – воин, защитник. Поэтому эта связь не представляется какой-то странной или неожиданной. Другое дело 8 марта: из революционерки – к жене и матери. То есть мы видим, что вопрос о равенстве с противоположным полом каким-то загадочным образом связан с вопросом о женственности. И революционные события, произошедшие столетие назад, подарившие нам этот праздник, служат напоминанием о том, что традиционный вопрос «Что такое быть женщиной?» остаётся без ответа.

– Сейчас идёт стирание границ между мужским и женским, исчезают сугубо мужские и женские профессии, вводится понятие унисекс, трансгендер. Может быть, такие праздники нам нужны, чтобы подчеркнуть эту разницу между полами?

– Вероятно, если это есть, значит, чему-то эти торжества служат. Понятно, что ответ, который они дают, очень простой и не может подойти каждому. Например, 23 февраля – мужской праздник, но в силу его военной истории поздравление части представителей сильного пола, которые не служили, постоянно ставятся под сомнение: а нужно ли их поздравлять? И наоборот, 8 марта – это комплекс представлений о женственности, в который буквально запихиваются все обладательницы бюста без разбору, хотя для любой уважающей себя дамы нет ничего хуже, чем признать, что она такая же, как другие.

Вообще, в отношении сексуальной идентификации можно заметить такую вещь: поиск неких эталонов «настоящего мужика» (который у всех свой) проходит гораздо проще. С женщиной всё сложнее и запутанней. И эти праздники свидетельствуют, что в нашей стране этот вопрос стоит столь же остро, как и 100 лет назад.

Какие подарки обычно дарят мужчины на 8 марта

Каждый год 8 Марта мужчины дарят любимым дамам шикарный букет цветов. Это стандартный подарок. Некоторые включают фантазию и преподносят что-то яркое, золотое, блестящее. А те, кто не понимает, чем же обрадовать любимую, просто спрашивают: «Что тебе подарить, дорогая?»

Женщины же, пользуясь таким редким моментом, хватают возлюбленного за руку и упрямо ведут в магазин - за сумочкой, платьем, туфлями, ожерельем и всем, что попадется на глаза. Мужчины в целом не сопротивляются, покорно идут, покупают, лишь бы она улыбалась.  

В преддверии Международного женского дня мужчины из Хабаровска поделились секретами, какие сюрпризы приготовили своим милым, нежным, заботливым женщинам.

Игорь Авраменко, ведущий мероприятий:

- Подарок на 8 Марта - это большой букет тюльпанов, заказываю доставку цветов в другой город. И, конечно, у меня своя изюминка - по почте отправляю свою фирменную открытку маме и родственникам. В прошлом году дарил также букет цветов и еще туалетную воду.

Николай, спортивный врач футбольного клуба « СКА-Хабаровск »:

- Каждый год радую любимую женщину цветами. А вообще, все подарки по договоренности. Она мне просто говорит, что хочет, и я дарю.

Роман Белан, председатель федерации зимнего плавания Хабаровского края «Айсберг»:

- Это точно будут цветы, а об остальной части подарка не расскажу, это личный вопрос.

Владимир Мишин, главный редактор хабаровского издания:

- Очень рад, что в моей семье женщины очень любят цветы, поэтому дарю их всегда и с удовольствием. Чаще всего в качестве подарка выбираю что-то полезное. Жена любит различные гаджеты - стабилизаторы для фото- и видеосъемки, наушники. Маме и теще дарю книги, ну очень они любят читать. Стараюсь к подарку выбирать необычные шоколадки и конфеты, а те, что стоят в большом количестве на прилавках гипермаркетов не признаю.

Андрей, начальник склада:

- Я еще не определился с подарком. Тюльпаны - стабильно. Приготовлю вкусный ужин, подарю свое внимание и что-нибудь еще, надо решить. Моя жена намекнула, что хочет либо золото, либо цветы в горшке и красивое нижнее белье. А я считаю идеальным подарком провести вечер вдвоем. Возможно, пойдем в сауну. От нее на 23 февраля я получил машинку для бритья и туалетную воду.

Михаил, специалист по оргтехнике:

- Не считаю, что 8 Марта - это особенный праздник, и цветы дарить не люблю. Но были исключения в моей жизни, когда несколько раз дарил. Считаю такой подарок лишней тратой денег. Предпочитаю вручить что-то стоящее из техники, например, смартфон или ноутбук. Эти вещи нужнее в хозяйстве и прослужат долго.

Роман, машинист:

- Каждый год на Международный женский день дарю тюльпаны, и в этом году так же будет. Сын коллегам на работу уже готовит сюрпризы. В пакет сложены подарочная коробка чая, коробка конфет, крем для рук и маски для лица.  

Михаил, старший мастер:

- В прошлом году своей жене подарил букет цветов, а в этом я уже вручил подарок: аквариумные рыбки и разноцветные камни для аквариума. То, что попросит, стараюсь преподнести на 8 Марта.

Максим, менеджер:

- Бабушке, маме, теще, жене обычно дарю цветы и конфеты. Дочке у меня только один годик, поэтому пока ничего ей не дарю, еще рано. Самый дорогой подарок на 8 Марта жене - золотые серьги, они мне обошлись в 35 тысяч рублей.

Александр, коммерсант:

- Я всегда дарю цветы и деньги - в пределах 15 тысяч рублей, жена сама решает, куда их потратить. Намеков пока не поступало. На 23 февраля жена подарила мне триммер. Мы отмечаем все праздники, их не так много, сходим куда-нибудь.

Кстати, по данным опроса МТС, в прошлом году в среднем мужчины обозначили, что цена подарка должна начинаться от семи тысяч рублей, но не превышать 22 тысяч рублей.

В основном женщины хотят видеть на 8 Марта цветы, другие мечтают о ювелирных изделиях, например, о серьгах, колечке или цепочке. Замыкает тройку лидеров желанных подарков парфюмерия. Меньше всего дамы сердца просят смартфоны, гаджеты, компьютеры и ноутбуки.

Исследование также показало, что почти половина опрошенных мужчин намерена подарить своим дамам цветы. К букету они преподнесут либо ювелирные изделия, либо косметические средства для ухода за лицом и телом. На последнем месте - смартфоны и гаджеты.

Как подарки от мужчин к 8 марта отражают их отношение к женщинам

• Главная страница
• Стиль жизни
• Психология

8 Марта глазами российских женщин: каких подарков ждут от мужчин

Legion-Media

Они шутили: «Я девочка, я не хочу ничего решать». И добавляли: «Хотя нет, уже хочу. Ой, нет, уже не хочу». Мужчины уверены, что женщины всегда пребывают в сомнениях, а значит, угодить им невозможно. Неудивительно, что 8 Марта превращается для представителей сильного пола в головную боль.

Мужчины всё это время паниковали зря. Онлайн-магазин OZON.ru опросил почти три сотни российских женщин. Оказалось, что у них есть очень четкое представление о том, каких подарков они ждут на праздник и как относятся к этому дню. Но так было не всегда.

О времена! О нравы!

Чуть больше века назад женщины трудились без всяких праздников, без права занимать руководящие должности и голосовать. Впрочем, кто тогда вообще говорил о правах? Ну разве что Клара Цеткин.

К счастью, в современном мире только 3% опрошенных женщин считают праздник пережитком коммунистического прошлого. У 7% россиянок и без 8 Марта каждый день — праздник. Голоса большинства разделились почти поровну: 8 Марта — это хорошая традиция и выходной, который лишним по определению быть не может, а еще это прекрасный повод почувствовать себя женщиной и отличная возможность для мужчин проявить себя.

В ожидании чуда

43% женщин ждут сюрприза именно от своего любимого и предвкушают поход в ресторан. Столько же планируют отметить праздник дома, в кругу семьи. Только 13% предпочли бы провести этот день с подругами.

К слову, 63% опрошенных замужем, а 14% состоят в отношениях. Вот и получается, что в России 8 Марта сродни 14 Февраля, и если говорить о подарках, то 57% респондентов ждут их именно от мужчин, 26% — от родственников, 12% — от подруг и друзей и только 5% — от коллег.

Удиви меня, если сможешь

А теперь самое интересное: каких подарков ждут российские женщины?

• OZON.ru с удивлением узнал, что большинство — 17% — хотят получить цветы. Вы поняли? Цветы, просто цветы! Какие еще мужчинам нужны доказательства того, что несколько аккуратно сложенных друг с другом и перевязанных лентой веточек имеют ценность? Впрочем, если для вас это не стало открытием и букеты женщинам вы дарите по праздникам и без, то читайте дальше.
• 14% прекрасных дам хотят выбрать подарок сами. Женщинам трудно угодить, поэтому не пытайтесь — просто вручите подарочный сертификат.
• На третьем месте в системе ценностей с долей в 13% — украшения. Не стоит паниковать: кроме драгоценных камней и металлов есть менее дорогая, но не менее актуальная бижутерия. Однако выбирать на свой вкус — это гулять по краю пропасти. Лучше не рисковать, а посоветоваться с теми, кто в этом разбирается.
• Сумки, часы, кошельки, шарфы и другие аксессуары хотят 12% женщин.
• Следом с минимальным отрывом и долей в 9% идут средства по уходу за собой.
• В меньшем приоритете оказались товары для дома и электроника, набрав по 7% голосов, а парфюм заканчивается всего у 5% женщин.
• В немногочисленную, но достаточно интересную группу, которую мы назвали «не поддается анализу и классификации», вошли очень неожиданные женские желания: например, садовый измельчитель и канва для вышивания. Кроме того, некоторые дамы не отказались бы от похода в театр или путешествия.

Результаты опроса показали, что 8 Марта — это не лучший повод дарить книги, которые оказались на самом последнем месте wish-листа. Женщины любят читать, но на 8 Марта хотят получать то, что лишний раз сможет подчеркнуть их женственность.

Можно ли говорить о символике подарков от мужчин к 8 марта

По мнению российских маркетологов, у мужчин есть определенные стереотипы касательно того, что следует дарить женщинам на 8 Марта. При этом около трети жительниц России хотят сдать обратно в магазин эти подарки.

По словам члена совета Гильдии маркетологов Российской Федерации Николаса Коро, представители сильного пола не отличаются оригинальностью при выборе подарков женщинам на 8 Марта. Существует типичный список подарков, который миллионы женщин получают в этот праздничный день. Так, в него входят различная кухонная утварь, предметы бытовой техники, духи и косметика.

Примечательно то, что многие мужчины считают, что не стоит дарить подарки, а можно ограничиться только букетом. Например, при доставке цветов по Самаре совершенно необязательно самому находиться в этом городе. Достаточно оплатить заказ в интернет-магазине bantiki.me, и компания сама поднимет настроение близкому вам человеку.

Тем не менее, Коро утверждает, что такой презент вряд ли можно считать полноценным. «Женщины не считают букет самодостаточным подарком, так как цветы прилагаются к чему-то как неотъемлемая часть», – сообщил специалист.

В этом году отмечается существенное подорожание подарков для женщин. Согласно проведенным расчетам, в среднем их цена увеличилась на 15%. По словам аналитиков рынка, ввиду того, что в стране экономический кризис, ожидается существенное сокращение подарков премиум-класса – представители сильного пола предпочтут более дешевые варианты. «На первом плане окажется, скорее всего, мелкая бытовая техника», – заявил Коро.

Также эксперты сообщают, что многие мужчины вообще не дарят никаких подарков своим любимым женщинам. Однако такое поведение можно объяснить четырьмя аспектами. Некоторые мужчины просто не придают никакого значения подаркам в честь 8 Марта, считая, что это всего лишь ненужная формальность. Другие с детства не имели правильного примера перед глазами, так как выросли в семье, где папа ничего не дарил маме. Помимо этого, представители сильного пола могут быть некомпетентными в выборе подарка – к примеру, они не знают размера одежды своей второй половины или любимого цвета ее помады. Некоторые мужчины оказываются просто жадными и не хотят тратиться на какой-либо подарок.

Одновременно с этим очень большое число женщин питает иллюзии относительно того, что их мужчины будут одаривать их действительно нужными и желанными подарками. Именно поэтому эксперты рекомендуют женщинам, которые хотят получить что-то конкретное на 8 Марта, заранее озвучивать свои желания, чтобы мужчина мог и морально, и финансово к ним подготовиться.

Как подарки от мужчин к 8 марта могут быть интерпретированы

Как известно, 23 февраля и 8 марта не всегда были чисто мужским и женским праздниками. День защитника Отечества часто отмечается как «День мужчин», но его первоначальное значение связано с уважением к тем, кто служил или служит в вооруженных силах. Международный женский день был установлен в начале XX века для напоминания о борьбе женщин за равноправие и социальное равенство, но постепенно превратился в праздник весны, красоты и женственности. Сейчас первоначальное значение этих праздников постепенно возвращается.Согласно даннымВЦИОМ, еще в 2005-2006 гг. среди россиян доминировало мнение, что 23 февраля — праздник всех российских мужчин (2005 г. — 46%, 2006 г. — 42%). В настоящее время его чаще считают днем всех российских военнослужащих (41%). Для каждого третьего День защитника Отечества остается праздником всех мужчин (31%).С 8 марта ситуация пока меняется медленнее. Почти три четверти россиян (74% респондентов), что Международный женский день 8 марта — это всего лишь «праздник весны, красоты и женственности», а не дата, связанная с борьбой за гендерное равноправие и преодоление патриархальных пережитков на рабочих местах и повседневной жизни. Всего 22% считают, что этот день посвящен эмансипации. Оставшиеся 2,5% опрошенных отметили, что для них этот день посвящён матерям и 1,5% — не знают, чему он посвящён.

Между тем, в России набирает обороты явление «Pick me girl». По словам врача-психиатра, специалиста по гендерным вопросам Светланы Криницкой таких девушек не более 10%, но в крупных городах их количество выше. Причины кроются как в психотравмах, неуверенности в себе, так и в мизогинии, противостоянии патриархату. Женщина с такой жизненной позицией отвергает в себе фемининные черты и подчеркивает маскулинные. Она не «устраивает мужчинам истерик», предпочитая «поговорить по-братски», любит автомобили, спорт и презирает шопинг, не тратит деньги на косметику (она за натуральность) и, конечно, абсолютно не меркантильна. В мужчине её интересует только богатый внутренний мир.

Другими словами, в обществе меняется отношение к праздникам, которые считались чисто женским и мужским. И сейчас они становятся более гендерными, то есть ориентированными на социальную роль человека, его личные интересы и жизненную позицию.

Можно ли считать подарки от мужчин к 8 марта признанием их важности в жизни женщин

Охватывайте пользователей обоих полов вне зависимости от праздника . И женщины, и мужчины выбирают и покупают подарки накануне 23 февраля и на 8 Марта.

Разделите пользователей по статусу отношений : кем приходится поздравителю мужчина (парень, муж, отец, сын, внук, друг и т. д.) или женщина (мать, девушка, жена, дочь, подруга и т. д.).

Разработайте спецпредложения и посылы с учетом интересов каждого сегмента . Оффер должен избавить дарителя от сложного поиска и выбора презента, а также помочь выбрать правильный подарок.

Основной фактор при выборе подарка в 2021 году — желание того, кому дарят. Мужчины, по  данным Яндекса, хотят получить на 23 февраля деньги, электронику, инструменты, товары для авто, спорттовары. Женщины на 8 Марта ждут цветы, ювелирные изделия, косметику и парфюмерию, романтический ужин и деньги.

Сегментируйте аудиторию по уровню заинтересованности : горячая (покупатели), теплая (знакомые с брендом и похожие на клиентов), холодная (новая аудитория). Для каждого сегмента подбирайте подходы и креативы.

Подготовьте тематические подборки товаров и услуг , чтобы облегчить выбор покупателям. Сделайте разные подборки:

в зависимости от получателя: «Что подарить мужу на 23 февраля», «Что подарить маме на 8 Марта» и т. д.;

объединяющие подарки с одной стоимостью: «Подарки на 8 Марта до 2000 рублей»;

нестандартные товары или услуги, чтобы получатель подарка попробовал что-то новое.

Опубликуйте подборки на сайте, в социальных сетях и отправьте по email.

Как подарки от мужчин к 8 марта могут быть использованы для продвижения гендерного равенства

Эпоха цветов, духов и бонбоньерок устарела. Опросы на «подарочных» сайтах, посвященные 8 Марта, показали, что «джентльменского набора» от мужчин в этом году не дождешься. Золота, цветов, чулок, шоколадок и бантиков не будет, подарки выбираются по принципу «дешево и полезно». И впервые, наверное, в списке предпочтений к Женскому дню лидируют продукты.

Денег нет, но марку держим — тенденция сезона. Поэтому, если речь об украшениях, «рулит» бижутерия. Благо промышленность в изготовлении имитаций поднаторела, красивую «блестяшку» можно приобрести совсем недорого. Ну, или разориться на «сваровски». Для коллег или совсем шапочных знакомств приобретают и вовсе «чего попроще»: рамочку для фото, карандаш, ароматическую свечку…

Другой выход из положения, и массовый, в этом году — подарить даме продукты. Юным и не очень нимфам мужчины собираются преподнести вино и фрукты: личи, свити, папайю или более привычные киви, яблоки, бананы. Свежие и консервированные. Женщинам за 50 многие норовят презентовать мед. Медовые наборы, с орехами и без, иногда с именной этикеткой, хит сезона в категории «мамам и старшим коллегам». Шоколад тоже в ходу, но чаще темный или в составе тематических наборов.

С зожницами, понятно, сложнее. Но и тут находчивые кавалеры проявляют смекалку. Собираются дарить своим дамам, к примеру, бутыли с оливковым маслом первого отжима. Или льняное, кунжутное, арбузное, кедровое, тыквенное масла. Еще вариант съедобных даров для поклонниц здорового образа жизни: мясные чипсы, орехи, урбечи, гималайская соль. Все это тоже пользуется спросом. Особняком стоят оригиналы, которые будут презентовать своим спутницам еще более необычную снедь – магазины, специализированные на «диких» мясных консервах, фиксируют увеличение спроса. Хотя, на первый взгляд, подарить даме на «женский день» банку с мясом кабана или лося, или круг колбасы из конины — так себе идея.

Вещевое направление широко представлено предметами «хюгге», то есть товарами для уюта, комфорта и души. Дамам всех возрастов будут дарить мягкие пледы, подушки, в том числе длинные валики-дакимакуры с ярким принтом. Еще кружки и термостаканы, уютные халаты, носки и тапочки — все для тихого вечера у камина. Есть и целевые наборы «хюгге-антистресс»: чай, кофе, орехи, плюшевый мишка, шоколад… Цветы дарить мужчины или вовсе не намереваются, или «по обстоятельствам». Упал спрос даже на популярные недавно флорариумы — замкнутые цветочные системы в стекле или пластике. Аргументы: «некуда ставить» и «тоже требуют ухода».

И, наконец, что сами женщины будут дарить друг другу? Такой пласт подарков на 8 Марта тоже присутствует. Неожиданно на одно из первых мест (причем далеко не только для пенсионного возраста) вышла рассада, как ранних цветов, так и овощей: петуний, лобелий, перцев, баклажанов и пр. Ведь 8 Марта с проросшей зеленью на подоконнике - это самое начало дачного сезона.

- Да, последние годы наблюдается стойкое перераспределение сегмента праздничных, в том числе покупок на 8 Марта в сторону практикоориентирования, — говорит маркетолог Галина Паньшина. — Меньше дарят того, что дарили к 8 Марта раньше. В целом меньше спрос, потому что в категории 30+ многие этот праздник не отмечают. Духи теперь дарят реже не потому, что они дорогие, а потому, что с таким подарком сложно угадать, духи - дело вкуса. Кружева женщины носят меньше, предпочитая удобный хлопок. Золото, возможно, проигрывает из-за высоких цен. Но вообще драгоценности не самый модный подарок в категории 25+, там лидируют гаджеты.

В целом, если отслеживать «подарочные» тенденции, то можно сказать, что отношение у дарению стало куда осознаннее, а рынок цивилизованнее. Конечно, есть разница между большими городами и глубинкой, между Москвой и регионами. Но кухонную утварь на 8 Марта или подчеркнуто бесполезные поющие фонтаны сейчас дарить не принято нигде.

Люди выучили, что не самому близкому родственнику дарить белье, одежду, средства гигиены и даже косметику неуместно. Но и период повального увлечения подарочными сертификатами пройден. Все-таки такой выбор подарка обезличивает адресата. Поэтому сегодня дарят то, что точно человеку нужно и может понравится, или ни к чему не обязывающий сувенир. У молодежи в ходу виш-листы (списки пожеланий. — Прим. авт.). Возможно, свою роль в таком отношении к дарению сыграла не только и экономическая ситуация, но и стремление к осознанному потреблению и расхламлению жилья. Например, срезанные цветы стали покупать меньше по всему миру - и в нашей стране тоже.